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进一步追踪到挑战赛数据
发布时间:2019-01-01 作者:admin 浏览:

  原标题:卡思商业智能分析系统实时舆情监测 科学应对营销危机 抖音作为现如今最火热的年轻化营销新阵地,

  抖音作为现如今最火热的年轻化营销新阵地,坐拥1.5亿DAU,5亿注册用户的超强流量拥趸,成为各大垂类广告主营销的不二选择。但巨大流量的背后也潜藏危机。

  据卡思数据显示,截止9月29日,抖音平台粉丝超千万的红人有47位,这些S级流量制造机吸引着大量广告主。不管是在KOL投放中运用大号引领造势、还是挑战赛中让KOL擂主做示范模板,多种合作形式都需要KOL大号助力。

  但,这些顶级流量一旦人设遭遇危机,伤害也是翻倍的。红人作为有独立个性的人的存在,难免会因自己的言行举止闹出一些波折,这势必会对与其有合作的品牌形象及营销造成影响。

  前段时间,施华蔻第三方直播人员公然侮辱代言人朱一龙的事件就是个佐证。直播事故一经播出,话题#施华蔻工作人员diss朱一龙#便高居微博话题榜首,久居不下。整个营销行为不仅没有拉动销量,反倒令品牌成为众矢之的,品牌形象大打折扣,造成了无法挽回的损失。品牌方遇到这样的情况,都不知道要找谁去哭吧!而在短视频营销中,也有这样的案例。

  上图为某KOL大号粉丝趋势图,在8月31日-9月2日期间,出现大规模掉粉情况。我们追溯到9月1日舆情关键词云图发现出现大量负面评论,可判定此KOL在此期间出现重大公关危机。

  9月3日,该KOL发布了她在某品牌官方挑战赛中的范例视频。通过对该单条视频进行监测,点赞仅为34.7w,而该KOL30日点赞平均数据为170w,效果仅为平时的1/5。再看舆论部分,负面舆论几乎充斥整个评论区。进一步追踪到挑战赛数据,点开其他KOL与该KOL的合拍视频,评论也出现大量负面。对此轮官方挑战赛传播造成了极其不利的影响。

  但这样的情况完全可以避免!卡思商业智能分析系统可第一时间监测到红人的异常数据,对广告主及时做出投放预警,并机动调整,最大程度减少损失。

  1、 针对近期投放的KOL做每日舆情监督。对未来一周内投放的KOL进行每日粉丝数量、舆情关键词监测,一旦出现异形数据(陡然掉粉、舆情负面),第一时间了解情况,判定是否需要暂停合作,减少红人本身负面对品牌营销的影响。

  2、 实时内容舆情监测。实时追踪KOL长期舆情态势,并支持通过自主“创建任务”来追踪监测单条视频舆情态势,全面掌握品牌声量与用户舆情(正负态度、关键词等),以提升广告触达效果,同时,规避投放前、投放中的风险,精细化投放管理。

  3、 快速筛选接档红人,保证上线如期。在先前选定的KOL出状况的情况下,及时运用卡思商业智能分析系统的红人智选功能,迅速匹配合适KOL补位,不至于造成断档空窗的情况。

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